Unionens grafiska identitet
Så skapar vi en tydlig bild av Unionen med hjälp av logotyp, typografi och färger.
En grundläggande del av vårt varumärkesarbete är att vi känns igen, oavsett hur och var vi syns. Därför är den samlade grafiska identiteten en viktig del av den bild och de associationer vi vill att omvärlden ska få av Unionen.
Vision
Unionens medlemmar har valt att peka ut den långsiktiga färdriktningen och formulerat den i en viktig och tydlig vision:
Tillsammans är vi i Unionen den ledande kraften som skapar framgång, trygghet och glädje i arbetslivet
Den grafiska identiteten är framtagen för att stötta denna vision och samtidigt ge ett enhetligt, konsekvent och tydligt intryck.
Identitetselement
Logotypen i kombination med vår gröna profilfärg och typografi är tillsammans de främsta bärarna av vår identitet och igenkänning, det visar sig tydligt i alla varumärkesundersökningar och kampanjmätningar vi gör. Men vår grundläggande grafiska identitet består av ytterligare element som alla tillsammans med logotypen bildar vår grafiska profil: typografi, fotografier, illustrationer, ljud, musik och övriga färger utöver den gröna profilfärgen.
Logotyp
För att fylla namnet Unionen med »framgång« och »glädje« behövs en formgivning som signalerar positivitet, utveckling och organisk dynamik. Logotypens gröna runda sammanlänkade form signalerar tillsammans med namnet vår vision.
Frizon
För att vår logotyp ska synas ordentligt behövs en fri yta runtom. Vår tumregel är att denna frizon behöver vara minst lika bred som logotypen är hög.
Fasta storlekar
Genom att använda en fast storlek på våra vanligaste format undviker vi ett rörigt intryck. Placeringen kan variera. Använd fast storlek på 45 millimeters bredd i format mellan A6 och A4.
Logotypens färger
Logotypen får bara återges i Unionen-grön eller vit mot Unionen-grön bakgrund. Svart logotyp får bara användas i svartvitt tryck.
Bakgrunder
Grön logotyp placeras endast mot vit bakgrund. Vit logotyp placeras på Unionen-grön bakgrund.
Undervarumärken och regioner
Unionens logotyper för våra undervarumärken lyder under samma grafiska regler som modervarumärket.
Klubblogotyper
I de fall logotypen är 45 millimeter bred ska klubbnamnet skrivas i Arial Regular 9 punkter och placeras vänsterställt 2,4 millimeter under logotypen.
Unionen är grönt
Namnet Unionen signalerar trygghet, stabilitet och kunskap. En stor och stark aktör. För att balansera med Unionens värden framgång, engagemang och glädje har behövs en tonalitet för färg och form som är positiv.
Unionen-grön
Unionen-grön är vår profilerande färg. Färgen bidrar starkt till att kommunicera Unionen som avsändare. Därför använder vi den så mycket och så ofta som möjligt.
Bäst är Unionen-grönt i kombination med vitt. Använd exempelvis vit rubriktext mot Unionen-grön bakgrund eller Unionen-grön rubriktext mot en vit bakgrund. Unionen är grönt!
Accentfärger
För att skapa särskild uppmärksamhet eller för informationselement som diagram finns möjlighet att använda fem pigga färger. Undvik att lägga en accentfärg direkt på Unionen-grönt.
Kompletterande färger
För textplattor, mindre ytor och bakgrunder, kan toner av de kompletterande färgerna sparsamt användas.
Här kan du ladda hem en färgkarta på alla Unionens profilfärger
sRGB-koder
- Unionen-grön 17A624
- Röd CD301E
- Turkos 49A0a2
- Orange E97407
- Blå 1c77c3
- Lila A05498
Typografi
Unionens mest profilerande typografi utgår från typsnittet Paralucent Condensed Bold som används i Unionens rubriker. I längre texter används Minion för tryck och Lato för webb.
Typografi för tryck
Vår profilerande typsnittsvariant är Paralucent Condensed Bold. Det används för rubriker. För övriga korta texter, tex underrubriker, ingresser etcetera kan den magrare typsnittsvarianten Paralucent Condensed Medium användas. För längre texter som tex brödtext används typsnittsfamiljen Minion Pro.
- Traditionella typografiska regler gäller.
- För brödtext exempelvis indrag hellre än tomrad, radlängder på runt 65 tecken för tryckta enheter och omkring 80 för webb.
- Använd kursiv istället för fet eller understruken text, etcetera.
- Normalt sätt vänsterställs all text, både rubrik och brödtext.
Webbtypografi
- På webben är alla huvudrubriker Paralucent Condensed Bold
- För underrubriker används Paralucent Condensed medium.
- Fallback för rubriker och underrubriker är Arial, Helvetica, sans-serif.
- Vid brödtext, bildtext, formulärtext, knapptext etectera används Lato.
- För Lato får även stilvarianten fet användas.
- Fallback för brödtext är: Lato, ui-sans-serif
Officepaketet.
När du arbetar i Officepaketet ska du inte använda de profilerande typsnitten eftersom de inte finns i alla datorer och ditt dokument kan behöva läsas eller visas på en extern dator. Unionens officemallar använder standardtypsnitten Arial och Times.
I Microsoft Office-programmen används standardtypsnitten. Rubriker: Arial Bold. Korta texter tex ingresser: Arial Regular. Längre texter, tex brödtexter: Times New Roman i varianterna normal/regular och kursiv.
Det här vill Unionen
Unionens gröna tråd handlar om hur man skapar fler jobb, tjänstemännens tillgänglighet på fritiden och frågan om kompetensutveckling genom hela arbetslivet.
Unionens vision
Tillsammans är vi i Unionen den ledande kraften som skapar framgång, trygghet och glädje i arbetslivet.
För förtroendevalda
Unionens klubbars namn och logotyper
Alla Unionens klubbar namnges enligt samma mall: Unionenklubben på Företaget AB. Unionens klubbar har också egna logotyper.
Fotobank för förtroendevalda
Här hittar du som förtroendevald bilder som du kan använda som följer Unionens fotografiska manér.
